今日一般推荐
行业专题研究：传播文化业《球鞋跃升社交货币，交易平台如日方升》-08-26
球鞋文化不断出圈，逐渐成为年轻人的社交货币。球鞋文化发源于上世纪的美国，起初局限于篮球运动中，在融入嘻哈元素和生活元素之后不断出圈。AirJordan系列真正将球鞋文化推至极致，并推向全世界。进入21世纪之后，球鞋的圈层进一步拓展，Yeezy系列横空出世进一步激活球鞋市场。同时球鞋不断从单调的运动机械化逐步转向舒适、休闲、时尚化，真正树立Sneaker文化。球鞋与茅台一样是一种中高端可选消费品，以其独特的文化属性与收藏属性，正在逐渐成为Z世代的社交货币。Z世代是球鞋主要消费人群，Nice平台88%为95后，斗牛80%为95后。年淘系奢侈品市场中，95后购买人数较年增加了%，90后购买人数较年增加了%。
球鞋交易鉴定平台的出现使球鞋交易集中化、规范化，促进球鞋交易市场的蓬勃发展。由于球鞋发售市场供给关系失衡，“一鞋难求”成为常态，催生球鞋交易平台兴起。同时假鞋、仿制球鞋的泛滥也催生了球鞋鉴定平台。在球鞋电商交易平台的助推下，松散的球鞋交易市场被集中化与规范化，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发，形成了规模化的球鞋交易市场。根据GrandViewResearch报告，年全球运动鞋市场规模将达到亿美元，CAGR为5.1%。而依据Highsnobiety的报告，目前全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中中国二手球鞋转售市场的规模已超过10亿美元。
球鞋交易鉴定平台以收取交易手续费为盈利模式，已涌现*和StockX两大独角兽。球鞋鉴定交易平台为用户提供真假鉴定与撮合交易服务，国内外有多家平台已成规模。较有代表性的包括StockX、GOAT、Grailed、StadiumGoods，以及国内的*、Nice、YOHO！、斗牛DoNew等，其中*和StockX估值已过十亿美金。StockX打造“球鞋交易所”模式，撮合买家卖家成交，平台的单日销售额已经超过万美元。裂变于虎扑球鞋区的*APP主要为用户提供潮鞋交易、潮流社交与鉴定服务，目前的盈利模式是抽取卖方成交价的7.5%-9.5%作为佣金，以及收取部分买家的鉴定费。根据*自身披露的数据，*APP已有万的装机量、万的装备鉴别量和万的日均活跃用户。目前*的用户75%为Z世代，客单价达到了惊人的元，已从单一的Sneaker社区跨越为新一代潮流生活方式平台。
相关受益标的：虎扑体育（A.SH）为国内顶级体育论坛社区，孵化并拥有*15%的股权。
风险提示：*策监管风险，球鞋假冒风险。
备注
《证券期货投资者适当性管理办法》于年7月1日起正式实施，通过