解读《中国新闻事业发展报告》中，全国发行排前十的三家都市报
来源：南方传媒书院
作者：陈安庆（南方传媒书院创始人）
全国新闻从业人员近百万。
12月21日，中华全国新闻工作者协会（简称中国记协）发布《中国新闻事业发展报告（年发布）》。这是中国记协自年以来发布的第五份有关中国新闻事业发展状况的年度报告。
网民规模超过9亿，网络新闻用户超过7亿。互联网信息单位家。
年中国官方出版报刊种，平均印刷数量排名前十的报纸有：人民日报、参考消息、新华每日电讯、光明日报、环球时报、南方日报、经济日报、半岛都市报、都市快报、钱江晚报。
报告中提到了三家印刷数量排名前十的都市报，分别是半岛都市报、都市快报、钱江晚报。
其实你要真的懂行的就应该知道，像人民日报、光明日报、经济日报这样的报纸发行量大不奇怪的，“机关报”，由某一行*机关主管和主办的报纸。“机关报”在发行上，无不具备有两大特征：一曰“指令订报”，二曰“公费订报”。并不是真正靠拼市场保持高发行的。
所谓“指令订报”，即办报的“机关”，每年都要发下“红头文件”，要求下级各系统各单位必须订本机关报”，否则如何如何，将会怎样怎样。所谓“公费订报”，则是下属各系统各单位，每年都从办公费用中划出一块，给这科室那科室这头头那头头，订阅若干“机关报”。
真要让人民日报不发红头文件，不搞摊派，自费市场化订阅，未必能排在发行量第一。如果真的走市场，每一份“机关报”所能分到的份额，需要打个问号的。湖北某市一个单位，某一年发行季节接到的各种订报文件、通知和批示达件！
这是一个最坏的时代：对绝大多数报纸经营者来说，近几年的经营形势比以往任何时候都更加严峻，实体经济下行的拖累，新媒体对受众争夺的加剧，广告投入的大幅压减……多重因素叠加，使报纸生存环境更加艰难。
广告减收、发行减量、报纸减版、报刊社减员、员工减薪……
都市越来越大，都市报越来越“小”。
这也是一个最好的时代：严峻的形势倒逼报业不得不做出改变，调整功能定位，引进新型人才与技术，转型、创新、变革成为常态，使原本暮气沉沉的报业再获勃勃生机。
半岛都市报创刊于年8月9日，是由大众报业集团（大众日报社）主管、主办的综合性城市日报，是山东省第一份都市类晨报，现下辖六报一刊两网（半岛都市报、城市信报、蓝色快报、潍坊晚报、青岛早报、青岛晚报、魅丽杂志、半岛网、信网）。
半岛都市报，已成为山东半岛地区信息量最大、发行量最大、影响力最强的报纸。年报纸日均发行量为万份，最高达万份，并荣登世界日报第48强，年起半岛都市报日常每周一至周六出报，周日休刊；逢法定节假日第一天出报，其他时间休刊。
年发行数量到底多少？我们不得而知，恐怕只有他们自己才清楚。但是有一条是明确的，该报的共识是：继续办好报纸，挺住发行量，影响力不能降。大力举办新媒体，把其他新兴媒体抢去的影响力夺回来。
报社在青岛市南京路号建成了20层的办公大楼，建筑面积近2万平方米。投资3亿多元建成的半岛都市报社印刷厂，按照该报官宣的说法，该报拥有世界最先进的印刷设备，是我国北方地区印力印能最大的专业印刷厂。
媒体，已不止于媒体：出圈是媒体生态的融合。做大非报产业，是一个出路。
半岛都市报社建立起了以报纸为主业，由广告信息、印刷发行、旅游餐饮等多种产业组成的经营实体，拥有发行公司、广告公司、文化传播公司、网络公司、茶业公司、半岛都市大酒店、国际旅行社等系列子公司。
在青岛地区，实际上半岛都市报不是一报独大，与之竞争的还有青岛本地媒体青岛日报报业集团等媒体。半岛都市报的优势是它还是背后的大树，作为省级*报集团大众报业集团在青岛创办的主流媒体，背后的娘家是山东省级传播集团——大众报业集团。
半岛都市报的经营战略是——实现全媒全案营销转型，必须打通环节整合资源，创新机制转变观念。
半岛都市报是如何做大发行的呢？
半岛都市报社社长贠瑞虎、半岛都市报社行*管理中心主任单俊楠曾经特意撰文，谈及了一些要诀——上飞机、进班级。
半岛都市报：上升下沉，追老引少为做大发行，《半岛都市报》的“报纸上飞机”“报纸进班级”活动的探索，具有借鉴价值。《半岛都市报》与山东航空一起研发了慈翔海南游、贵州游、桂林游、长沙游等系列旅游产品，每个团都是一推出就报满，帮助航空公司提高上座率和盈利率。
这些合作实现了报社、航空公司、市民的多方共赢，这些航空公司对合作非常满意，双方建立起牢固的合作关系。
在该报看来，报纸上飞机的数量也可以随之增加，航空公司对于互联网时代的报纸而言，可能就像当年私家车猛增救活了电台的意义一般。
上飞机取得了效果——报纸阅读率最高的青岛进出港航班，密集发行半岛都市报3万余份。
半岛都市报做大发行的另一个秘籍是进中小学。
青岛全市有多万名中小学生，他们平时忙于学习和考试，很少有阅读报纸的时间，更谈不上读报习惯的养成，而学校每年订阅的报纸多是为教师或校内各办公室使用，而且为了防止学生沉迷手机游戏或手机不良信息侵害，青岛多数初高中都严格禁止学生携带手机进校。
中小学生这个群体可以说是报纸读者的“真空地带”，在全国纸媒订阅量普遍下滑严重的大背景下，让中小学生群体订报读报也成了提高报纸发行量的有效途径。
随着手机等移动载体不断智能化、客户端等新媒体发展的日新月异，纸媒的用户年龄逐渐偏大已经成了不争的事实。让报纸进入班级，可以逐渐培养学生的读报习惯，进而实现读者的年轻化，提高报纸对这些优质客户群的覆盖率，为《半岛都市报》未来发展培育年轻的读者群体。
光靠给中小学发行报纸还不够，还需要激活黏性。
半岛都市报教育全媒体中心充分利用“报纸进班级”这一平台大力发展校园学生记者，学生记者人数增长迅速，安排记者、编辑到班级里面给学生记者上新闻写作课，鼓励学生记者给教育周刊投稿，增强互动性。和学校联合开展班级读报活动，通过报纸、客户端、微博、