海西晨报记者钟宝坤
厦门生鲜电商迎来一支生力军。5月31日，叮咚买菜宣布进驻厦门，将于朴朴超市开展正面竞争。目前，厦门生鲜电商已经拥有夏商生鲜超市、朴朴超市、永辉生活等实力企业，叮咚买菜的入驻前景几何，有待市场检验。
叮咚买菜昨进军厦门
记者了解到，叮咚买菜在厦门首批开设近30家前置仓，为周边3公里范围内的用户提供最快29分钟送达的生鲜到家服务，不过，目前还仅限部分地区。商品方面，叮咚买菜涵盖了蔬菜豆制品、肉禽蛋、水产海鲜、水果饮品等生鲜全品类商品，上架商品达上千种。除了榴莲、荔枝、小龙虾等网红生鲜品，叮咚买菜结合厦门消费者的消费偏好特别引入了厦门人喜爱的东山海鲜、漳浦紫菜、马尾冰鲜、宁德*鱼等10余种水产，以及当地特色的番鸭、猪心、光阳虫子鸡蛋，河田飞鸡等产品。
当然，作为新进入厦门的生鲜电商，叮咚买菜还为厦门每位新用户准备了满减券大礼包，还针对厦门消费者喜爱的水产品类推出了一系列特价爆品，例如鲜活明虾g只需9.8元、鲜活海鲈鱼（g-g）只需8.8元一条、鲜活鲍鱼（30g-40g）一只2.99元等等。
据叮咚买菜相关负责人透露，叮咚买菜采用产地直采模式，在云南、贵州、山东等生鲜原产地投资建设多个叮咚买菜合作种植/养殖合作基地。叮咚买菜还建立智慧供应链系统，使生鲜商品实现源头可追溯，从产地、运输，到分选仓、前置仓，再到到骑手配送，最后到用户手里，使整个供应链环节高效透明、安全可控。
生鲜电商混战谁能突围
目前，厦门的生鲜电商配送市场大部分被夏商生鲜超市、朴朴超市和永辉生活占领，元初到家、美团优选等也有相关业务布局。业内人士表示，厦门岛内社区密集，配送半径短，很适合前置仓类的生鲜电商发展，这也是叮咚买菜选择厦门作为福建首站的重要原因。
厦门本土国企夏商集团以生鲜超市为依托，借助大数据、社群、小程序，辐射门店周边用户及小区，在便利消费者、服务消费者中引发群蜂效应，不仅获得更多、更稳定的客源，同时还有助于精准营销，数据化、便利化也是夏商智慧超市赋能营销引流的又一法宝。
朴朴超市这两年异军突起，不仅在福建站稳脚跟，已经走出福建，在深圳、广州、武汉等多地布局。
公开资料显示，叮咚买菜是一家互联网民生企业，创立于年5月，致力于通过产地直采、前置仓配货和最快29分钟配送到家的服务模式。截至5月31日，叮咚买菜服务范围已覆盖厦门在内的31个城市，前置仓数量超过个。叮咚买菜主打前置仓生鲜电商模式，运营模式和朴朴超市几乎相同，来厦门将和朴朴超市展开正面竞争。
业内人士表示，福建本身就是生鲜产地，且已有商家稳固占领市场，城市的体量与北上广深等城市相比，相对偏小。叮咚买菜想从这样成熟的市场分羹，挑战和风险难度很大。
本文来源：海西晨报